현 트위치에서 방송을 시작하는 남자 스트리머에 대한 고찰

이 글은 가끔 갤에 와서

'게임 하는 남자인데, 시청자가 늘지 않아 힘들다'는 글이 종종 보여서 쓰는 글임.

그런 글에는 욕이나, 아니면 '남자면 원래 그렇다'고 보통 댓글이 달리는데

그런 댓글로 '원래 그렇구나' 하고 위안 얻고 가는 게 도움이 되지 않을 뿐더러,

본질적으로 왜 방송이 성장하지 않느냐는 물음에는 충분한 답이 되지 않기 때문에 이런 글을 싼다.

1. 왜 남자 스트리머는 힘들다고 하는 걸까

사실 이 질문에 단편적으로 답을 주는 건 아주 쉬움. 왜냐하면 간단히 생각해도 방송 '수요층'에 대해서 생각하면 왜 그런지 곧잘 알 수 있는데,

당연히 트위치 시청자 가운데 '남자'의 비율이 높기 때문임. 이 공급과 수요는 어느 시장이든 적용이 되는 논리고,

트위치 수요층 가운데 남자가 훨씬 많은 상황에서, 남자는 이성인 여성 스트리머의 방송을 주로 보기 때문에 대부분의 수요층이 제외되고,

그럼 남는 '여성 수요층과 일부 남성 수요층'을 잡아 먹어야 하는 경쟁 시장에서 이미 남자 스트리머라는 공급이 너무 많다는 게 문제다.

그 사이를 이제 막 방송을 시작한 하꼬 스트리머가 비집고 들어가는 건 아주 어렵다는 얘기임.

즉, 남자 방송을 보는 시청자 입장에서 '왜 네 방송을 봐야 해?' 라는 질문에 대한 답을 내놓기가 아주 힘든 상황이라는 거다.

근데 여기서 한 가지 짚고 넘어가야 하는 건 '남자가 무조건 남자 방송을 보지 않는 건 아니다' 라는 건데,

위에서의 시장 논리는 사실 우습게도 트위치의 기형적인 문화인 '하꼬 방송' 문화에만 적용된다는 거다.

(기형적이라는 단어가 부정적으로 보이겠지만 달리 표현할 방법이 없다)

다른 플랫폼과는 달리 트위치는 '하꼬 방송'이라는 특유의 문화가 있고, 하꼬 방송만 보는 사람도 있으며, 심지어 시청자가 많아지면 안보는 사람도 있음.

그렇기에 시청자가 50명만 넘어가도 '방송을 잘한다'는 얘기를 듣는, 트위치에만 적용되는 말을 하는 아주 우스운 상황도 생김.

(하꼬판에서의 방송 잘한다의 기준은 심지어 '채팅을 잘 읽어준다'는 게 들어갈 정도다.)

아무튼 각설하고,

요점은 '남자는 여자 방송만 본다'는 논리는 하꼬판에서만 통하는 말이라는 거다.

트위치 전체 시장에서 보면 남자는 분명히 남자 방송을 본다.

남자 머기업들을 생각하면 금방 예시로 들만한 방송 채널들이 생각 나겠지.

그럼 어느정도 결론이 나오는데,

트위치 수요층의 대부분을 차치하는 남자가 여자 방송만 본다는 건 하꼬 문화에서만 적용,

남자가 남자 방송을 보는 경우는 머기업 방송들에만 적용된다는 거다.

이게 대체 왜 그런거냐면, 시청자의 욕망이 다르기 때문이다.

위에서 말한 거처럼 하꼬 방송을 보는 애들은 하꼬 방송만 본다.

왜 그럴까?

하꼬 방송을 보는 애들은 방송인과 직접적으로 소통을 원하는 타고난 관종이기 때문이다.

즉 온전히 방송을 보고자 하는 게 아니라, 좋은 목소리를 가진 누군가와 대화를 하고 그 속에서 만족을 느낀다는 거다.

저챗을 하다가 게임으로 진입했을 때 시청자가 줄어드는 건 바로 이런 이유다.

나한테 주는 관심이 줄어버리니까 시청자 입장에선 재미가 없는 거. '게임하지말고 저챗이나 하지' 라는 악질 채팅이 나오는 이유가 이런 것.

반면에 머기업 방송들의 경우 시청자의 욕망은 방송인과의 직접적인 소통이 아니라,

말 그대로 방송을 유튜브, 예능 프로처럼 생각하고 웃고 즐기기 위해서 보기 때문에 그게 남자든 여자든 중요하지가 않다.

그냥 웃기고 재밌으면 되는 거다. 물론 이왕이면 그게 또 예쁘면 좋겠지.

아무튼 이 점에 대해서 제대로 생각하고 있지 않은 상태에서

그저 '롤(혹은 종겜)이나 켜서 내가 게임하는 걸 봐줬으면' 하고 생각하고 방송을 시작한다면 이런 얘기를 듣게 되는 거다.

대체 니 걸 왜 봄?

2. 그렇다면 남자 스트리머가 트위치에서 성공하는 건 불가능한 일일까?

먼저 답을 내놓자면, 그렇지 않다. 당연히 성공이 가능하다.

그러나 여기서 몇 가지 조건이 붙는데, 바로 방송 시작 전 트렌드에 대한 충분한 시장조사가 필요하다는 것과

내가 지금 방송을 하고 있는 곳이 어디인지에 대한 충분한 고찰이 필요함.

아까 말했듯이 예능프로, 유튜브 보는 기분으로 방송을 보는 시청자들은 죽어도 하단까지 스크롤 내려서 방송을 보지 않는다.

하꼬 방송에 들어오는 애들은 100명중 99명이 하꼬 방송만 보는 애들이다.

즉, 우선 방송을 시작해서 최소한의 방송 진행이 가능한 시청자 10~15명을 만들기 위해선

바로 이 하꼬 시청자들의 욕망을 채워줘야 한다는 거다.

니가 롤을 해서 얼마나 재미있게 트롤짓을 하든, 배그에서 얼마나 에임이 좋든, 얼마나 웃기든 중요하지 않다는 거다.

지금 당장에 필요한 건 그런 어줍잖은 광대짓이 아니라 바로 저챗이다.

나중에 어떻게 되든 간에 현 하꼬 문화에서 주류는 저챗이 압도적이다. 다시 말하지만 하꼬 시청자는 게임보러 오는 게 아니니까.

근데 그런 게 싫다면.

가끔 들어오는 급식들의 엿 같은 채팅, 우욱 소리 나오게 만드는 유사들 상대해주는 게 싫고

그저 다른 머기업처럼 웃긴 거 보여주면서 방송 키우고 싶다고?

그럼 유튜브 해야지.

유튜브에 그런 장면 편집해서 올리고 알고리즘 간택을 기다리는 게

하꼬판에서 광대 짓 하겠다며 주류 게임하고 종겜하는 거보단 성공할 확률보단 높을 거다.

아무튼 어느정도 대략적인 답을 내리자면

트위치에서 방송을 시작하기로 마음 먹었다면

어느 정도 하꼬 문화에 적응해서 본인 시청자를 만들어야 한다는 거다.

그래도 그건 싫고 난 방송 켜서 종겜이며 롤이며 배그나 하겠다?

그럼 그냥 알아서 해라.

- 끝 -